Поняття ambient media в сучасному рекламному просторі

Abstract

Кваліфікаційна робота розкриває можливості поняття ambient media в сучасному рекламному просторі. У першому розділі «Історіографія, методика та джерела дослідження ambient media як ефективної сучасної реклами» проаналізовано стан висвітлення проблематики дослідження, здійснено огляд літературних джерел та Інтернет-ресурсів на тему магістерської роботи. Подається історія виникнення цього поняття, термінологія та функціональне призначення. Другий розділ присвячено стану дослідженості ambient media та ґенезі становлення. У третьому розділі висвітлюється аmbient media як нестандартний рекламоносій. Даний проект дав змогу розробити алгоритм створення зовнішньої реклами для середовища міста на прикладі розробки аmbient media у вигляді проєкту креативної подачі у громадському просторі, що відповідає сучасним принципам дизайну, муніципальним законам реклами та повазі до їх історичного контексту.